Selon Meta, la société mère de Facebook et Instagram, les efforts de désinformation menés par la Russie sur les plateformes sociales ont commencé à intégrer l’intelligence artificielle générative. Cependant, ces initiatives n’ont pas encore porté leurs fruits de manière significative.
David Agranovich, responsable des équipes de cybersécurité chez Meta, a affirmé que les stratégies reposant sur l’intelligence artificielle générative n’offrent qu’une amélioration minime de la productivité.
“À ce jour, elles n’ont pas limité notre aptitude à répondre à leurs actions”, a-t-il déclaré lors de la diffusion d’un rapport trimestriel de l’entreprise américaine.
Depuis le scandale de Cambridge Analytica, une entreprise de marketing qui a orchestré d’importantes campagnes sur Facebook en 2016 pour influencer les élections présidentielles américaines et le référendum britannique sur le Brexit, Meta subit une pression considérable de la part des autorités et des organisations non gouvernementales. Ces entités exigent que la société prenne des mesures pour combattre la désinformation sur ses plateformes.
L’essor de l’intelligence artificielle générative suscite des préoccupations croissantes concernant les risques associés à cette technologie émergente. En effet, elle offre à quiconque la capacité de produire rapidement et aisément des contenus de qualité, qu’il s’agisse de textes, d’images, de faux clichés ou de vidéos trompeuses.
En réalité, plusieurs organisations dédiées à la communication persuasive utilisent effectivement cette méthode.
Cependant, David Agranovich a souligné que les visuels générés par “Doppelganger”, une initiative lancée en Russie depuis deux ans pour diminuer le soutien à l’Ukraine, “ne semblent pas être soumis à un processus de vérification de la qualité”.
« On peut observer des mains qui s’entrelacent ou des panneaux couverts d’un texte incompréhensible », a-t-il expliqué. « Souvent, il semble que la compréhension du message soit moins importante que la tactique consistant à inonder d’informations dans l’espoir que cela trouve un écho quelque part. »
De plus, les groupes de Meta chargés d’identifier ces actions d’influence se concentrent principalement sur des “comportements non authentiques et organisés”, ce qui indique qu’il ne s’agit pas de profils d’utilisateurs ordinaires.
« L’emploi de l’intelligence artificielle générative pour produire du contenu ou des images de profil n’a pas entravé nos efforts, jusqu’à présent, pour surveiller et identifier ces activités », a-t-il précisé.
À l’approche des élections américaines de novembre, Meta anticipe une intensification des activités des groupes liés au gouvernement russe, qui chercheront à exercer une influence sur le déroulement de la campagne.
Le collectif basé en Californie a souligné l’importance de collaborer non seulement avec les organismes gouvernementaux, mais également avec les scientifiques et d’autres sociétés du secteur technologique.
Bien que la situation soit devenue plus complexe avec X, anciennement connu sous le nom de Twitter, suite à l’acquisition de la plateforme par Elon Musk à la fin de l’année 2022.
David Agranovich a déclaré que “la société est toujours en phase de transformation”. Il a ajouté que “beaucoup de collaborateurs avec qui nous avons eu des interactions précédemment ne sont plus là. Nous devons observer leurs prochaines actions (…) concernant les données que nous communiquons.”
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